مجلة رونق - على الرغم من كل الضجيج حول سعي David Zaslav لإيجاد 3 مليارات دولار في مبادرات توفير التكاليف في Warner Bros Discovery المدمجة حديثًا ، فإن ما يظل مهمًا للرئيس التنفيذي الجديد هو الإنفاق على المحتوى حيث تؤتي هذه الدولارات ثمارها.
و اين ذلك؟ لماذا ، عند إطلاق سلسلة ألعاب HBO التي تقارب 200 مليون دولار ، House of the Dragon ، والتي ستعرض لأول مرة يوم الأحد على كل من القناة التلفزيونية المدفوعة الأجر وخدمة البث HBO Max. أبلغت المصادر الموعد النهائي بأن أكبر حملة تسويقية لـ HBO على الإطلاق تقدر قيمتها بأكثر من 100 مليون دولار في الإنفاق على وسائل الإعلام (وهذا عبارة عن مزيج من القيمة الموضعية للإعلان والأموال الصعبة التي تم إنفاقها). هذه ميزانية تسويق بحجم عمود الدعم المسرحي من قبل جميع الحسابات ، وليس بعض الدفع المقتصد من نوع Netflix للمشتركين في قائمتها. وكما أشار زاسلاف اليوم في مذكرته التهنئة للموظفين (التي حصل عليها الموعد النهائي) قبل ظهور House of the Dragon لأول مرة ، فقد تم دفع ثمارها بالفعل من خلال حملة المسلسل التي "وصلت إلى ما يقرب من 130 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها" ، مع تمثيلها أيضًا جبهة موحدة عبر غالبية العلامات التجارية في إمبراطورية Warner Bros Discovery لاستضافة هذا العرض الجديد.
في حديثها إلى الموعد النهائي ، قالت بيا بارلو ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة HBO Originals Marketing ، إن m.o. من الحملة التسويقية لـ House of the Dragon كانت تهدف إلى "تحفيز المعجبين الجدد والحاليين" ، وذلك العرض التوضيحي لرجال ونساء ، 18-54.
"تهدف حملة The House of the Dragon حقًا إلى توليد وعي واهتمام كبير وواسع النطاق طوال الصيف ، ولكن أيضًا للتأكد من أننا نشير إلى المعجبين الحاليين وكذلك المعجبين الجدد على حد سواء أن هذه قصة جديدة من Game of Thrones قادمة ويضيف بارلو HBO Max.
"لقد كان من المثير أيضًا أن نرى فرقًا عبر الشركة تعمل بشكل تعاوني مع فريق HBO في حملة ترويجية غير مسبوقة. وقد فعلنا كل هذا في بضعة أشهر قصيرة فقط ، حيث أظهرنا بوضوح ما يمكننا تحقيقه عندما تعمل شبكاتنا ومنصات البث والقنوات الرقمية والاجتماعية كلها بشكل جماعي لدعم أولوية مشتركة واحدة "، أكد زاسلاف هذا AM. لقد أوجز خطة المجموعة لاستهداف المشاهدين الجزئي في حملة تسويقية امتدت عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات التلفزيونية الخارجية والرقمية والتقليدية والعروض الترويجية المبهجة على شركاء التوزيع مثل كابل Xfinity (حيث توجد وجهة HOTD على منصات الفيديو X1 و Flex الخاصة بهم) و Roku ، التي أنتجت أيضًا حلقة خاصة من عرض المحتوى الطنان ، The Roku Rundown.
إذا كان House of Targaryen غنيًا بالتنانين ، فإن Warner Bros Discovery لديه إحراج من الثروات عندما يتعلق الأمر بالمساحة الإعلانية ، حيث يتم ضخ HOTD عبر هذه القنوات ، وفقًا لإحصاءات الإعلانات org iSpot ، مثل TBS (20.9٪) ، الاكتشاف (9.1) ٪) ، تي إن تي (7.7٪) ، سي إن إن (7.4٪) وشبكة الغذاء (6.6٪). إذا كنت تشاهد HGTV ، فستلتقط تنينًا ينفث النيران يظهر في الجزء السفلي من الشاشة أثناء عرضك المفضل في لافتة للترويج لسلسلة شارك في إنشائها Ryan J. Condal. ذكرت iSpot أيضًا أن 99.1٪ من مرات ظهور الإعلان التليفزيوني الترويجي لـ HBO منذ 20 يوليو جاءت من HOTD.
إشارة أخرى ملحوظة في العمل الجماعي لـ HOTD بين قنوات Warner Bros Discovery كانت النظرة الحصرية على سلسلة Martin في الليلة الأولى من Discovery's Shark Week يوم الأحد 24 يوليو. هل تريد المزيد من الترويج المتبادل؟ ماذا عن أعضاء فريق All Elite Wrestling من TNT الجالسين على العرش الجديد من HOTD في تجربة San Diego Comic-Con (اقرأ أدناه).
فيما يتعلق بالنجاح المستقبلي لـ HBO Max ، أوضح Zaslav أنه موجود في كتالوج المسلسلات والعناوين المسرحية من Warner Bros التي تصل إلى الخدمة بعد 45 يومًا من دخولها دور السينما. ترى عدادات فول Warner Bros Discovery صفرًا في اتجاه توزيع الأفلام مباشرة على HBO Max مثل نظام WarnerMedia السابق في ظل جيسون كيلار. إنه إهدار هائل للمال ، كما أن توفرها في المسارح والمنازل في نفس الوقت يقلل من مظهرها الخارجي ، فضلاً عن صدى صوتها في النوافذ الإضافية اللاحقة.
ناهيك عن الأبحاث التي أجريت هناك لإثبات أن مشتركي frosh يأتون لمشاهدة فيلم ، ثم ينقذون الخدمة. إنه الانخفاض الأسبوعي لمسلسل ساخن مثل HOTD الذي يبقي الغواصات مغلقة. ناهيك عن الأفلام المسرحية ذات النوافذ على HBO Max click أفضل من اليوم والتاريخ. لقد سمعنا أن عطلة نهاية الأسبوع الأولى من Fantastic Beasts: The Secrets of Dumbledore on HBO Max بعد 45 يومًا في المسارح (95 مليون دولارًا في شباك التذاكر المحلي) قادت ما يقرب من 20٪ من حركة المرور إلى خدمة OTT ، بينما كانت في الصورة الأولى في الأسبوع ، كانت مسؤولة عن ثلث حركة مرور HBO Max.
بالإضافة إلى ذلك ، أفادت مؤسسة Samba TV التابعة لجهة خارجية أن الأسبوع الأول من The Batman على HBO Max (بعد عرضه المسرحي لمدة 45 يومًا) قد جذب 4.1 مليون أسرة ، وهو أفضل أسبوع من أفلام وارنر اليومية. مثل The Suicide Squad (3.5 مليون) و Wonder Woman 1984 (3.2M) و The Matrix Resurrections (3.2M) و Dune (2.3M).
انطلقت حملة HOTD بإعلانين دعائيين تم إصدارهما في 5 أكتوبر 2021 (17.1 مليون مشاهدة على YouTube) و 5 مايو 2022 (14 مليون مشاهدة على YouTube). ولكن بعد ذلك ، انطلق تسويق موجو إلى سرعة عالية متجهًا إلى San Diego Comic-Con ، والذي شهد هبوطًا لمقطورة كبيرة (20 يوليو ، عرض 18.8M YT) ، لوحة Hall H مع فريق التمثيل ، Condal ، ومقطورة ممتدة ؛ تطبيق تفقيس DracARys dragon-egg and the House of the Dragon: Dragon’s Den تجربة حية ؛ استقطب الأخير 4K من الحاضرين الذين ساروا في عالم قلعة المسلسل المزين بممثلين يرتدون أزياء تنكرية. تستمر كل هذه الجهود في التألق على وسائل التواصل الاجتماعي التابعة لـ HBO ؛ يقول بارلو إن SDCC هي "الهدية التي تستمر في العطاء" ، مما أسفر عن 102 مليون انطباع و 128 ألف متابع جديد على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ House of the Dragon و Game of Thrones.
يقول بارلو عن البصمة الكبيرة لـ HOTD في Comic-Con ، "لا يمكن أن يكون التوقيت أكثر مثالية. لقد كان ذلك صحيحًا في نافذة الإطلاق ، ولأنها كانت المرة الأولى التي سنعود فيها بقوة كاملة بعد بضع سنوات ، علمنا أنه سيكون هناك هذا الطلب المكبوت والإثارة من المعجبين ، ونحن لقد كان لها حضور كبير في الماضي مع Game of Thrones في Comic-Con. لذلك ، كان هناك توقع تقريبًا بأننا أردنا أيضًا التأكد من أننا نلبي احتياجات المعجبين ".
سجلت شركة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي RelishMix مدى ارتفاع مستوى الصوت لـ HOTD ، قائلة إن HBO "اتبعت نهجًا عضويًا قويًا لإشراك المعجبين بشبكة GOT الامتياز الاجتماعي البالغة 44.1 مليونًا - في وقت مبكر من الإرسال في مرحلة ما قبل الإنتاج لإشراكهم في قنوات اجتماعية جديدة لـ HOTD ، تم إنشاؤه الآن عبر Facebook Twitter و YouTube و Instagram و TikTok. " أضف متابعي HBO Max ووصول عالم وسائل التواصل الاجتماعي لسلسلة Westeros World الجديدة إلى ما يقرب من 313 مليونًا.
"لم يتم إغراق المواد ، ولكن تم نشرها بشكل انتقائي ، مع 12 مقطع فيديو فقط على Facebook بمعدل 11.1 مليون مشاهدة وأقل على YouTube مع 134.2 مليون مشاهدة ، وجميعها منشورة على القنوات المكتسبة" ، كما يقول RelishMix في تقريرهم الأخير إلى الموعد النهائي. "أدت إعلانات Comic-con واللوحة الحية إلى زيادة موجة من المواد التي سبقت العرض الأول للبث في نهاية الأسبوع."
ستحدث أيضًا يوم الأحد في يوم العرض الأول ، عدسة Snapchat selfie + world التي تواجه AR والتي ستعمل طوال الموسم الأول. يعمل مطورو الواقع المعزز الأعضاء في شبكة Lens Network العالمية على بناء تجارب Landmarker AR مخصصة في أسواقهم المحلية ، والتي تتضمن تصورات AR لتنانين HOTD أثناء استحواذهم على المعالم العالمية. ستكون عدسات Landmarker قابلة للفتح عبر Lens Carousel عندما يكون مستخدمو Snapchat بالقرب من موقع بارز. ستتوفر العدسة في مناطق مثل أستراليا وأجزاء من أوروبا والهند والشرق الأوسط وشمال إفريقيا وأمريكا الشمالية والمزيد. سيتم إطلاق تجارب Landmarker AR المخصصة في تشيناي ولندن ولوس أنجلوس ومومباي وبراغ وريو دي جانيرو يوم الأحد.
من بين الشركاء الترويجي لـ HOTD ، هناك Bose ، الذي تم عرض نظام الصوت الخاص به في Dragon’s Den في SDCC ، و Duolingo ، الذي انطلق في 19 يوليو ، مع تعلم المعجبين High Valyrian قبل العرض الأول لـ HOTD. ظهر التميمة الفيروسية TikTok للتطبيق في تنشيط HOTD Comic-Con ، حيث ذكَّر الحضور بإكمال دروسهم بإشعارات دفع بالحجم الطبيعي ولافتات بأوامر التنين في High Valyrian.
بالإضافة إلى ذلك ، من بين الشركاء الترويجيين ، هناك تجربة منبثقة لمدة شهر للمسلسل في متحف التاريخ الطبيعي في لوس أنجلوس من 5 آب (أغسطس) إلى أيلول (سبتمبر). 7. مستوحى من المعروضات التي يمكن للمرء أن يراها استكشاف آثار وتقاليد أنظمة الحياة الواقعية مثل روما القديمة أو مصر القديمة ، يعرض معرض HOTD الدعائم والأزياء والعروض المصممة خصيصًا لتسليط الضوء على تاريخ أسلاف Daenerys Targaryen.
سيكون من المبالغة القول إن المخاطر كبيرة هنا في طرح House of the Dragon ، ليس فقط من زاوية امتياز تطوير GOT المستقبلية ، ولكن أيضًا فيما يتعلق بالتقييمات. ترك الموسم الأخير من Game of Thrones أحذية كبيرة لـ House of the Dragon ليملأها ، وكان ذلك قبل أن تتمتع HBO بقوة HBO Max. بلغ متوسط GOT في الموسم الأخير 46 مليونًا لكل حلقة محليًا ، ويلاحظ RelishMix أن هناك أحاديث على وسائل التواصل الاجتماعي لأولئك الذين "لا يزالون غير راضين عن النهاية". بالمقارنة مع حلقات Euphoria Season 2 ، والتي تتمتع بميزة إضافية لـ HBO Max ، بلغ متوسط عدد المشاهدين 19.5 مليون مشاهد عبر جميع المنصات.
ومع ذلك ، يشير RelishMix إلى الأحاديث الاجتماعية حيث يوجد "إثارة للرحلة الجديدة في الزمن قبل 200 عام من GOT - من عشاق التنين الواقيين الذين يصرون على أنه" لم يصب أي تنانين في صنع العرض "ويشعرون أنهم جوهر من الحكاية - لعشاق مات سميث المتميزين الذين هم على حافة الهاوية - لمحبي HBO الذين يستمتعون بتاريخ البرمجة عالية الجودة ".
لا شك أن المكاسب المفاجئة في تقييمات HOTD ستكون واحدة من المكاسب المبكرة لأسلوب إدارة Zaslav ، والذي يتطلع إلى كسر الجدران بين جميع العلامات التجارية لـ Warner Bros Discovery ورفع مستوى التعاون بينها إلى الدرجة التاسعة.
بيميد زاسلاف في ختام رسالته الإلكترونية الخاصة بشركته اليوم ، "نحن ملتزمون ببناء فريق واحد بمهمة واحدة - ثالث أولويات إستراتيجية أبرزتها في مكالمة الأرباح الأخيرة - والجهود المبذولة لدعم إطلاق House of the Dragon هي مؤشر رائع على مدى قوتنا وما يمكننا القيام به عندما نعمل معًا ".
تعليقات
إرسال تعليق
اكتب تعليقك...